Кто такой Digital-маркетолог: суть его работы, как выучиться

Он охватывает сферу IT и розничной торговли: веб-порталы, электронную коммерцию, игры и современные медиа. На рынке фриланса много вакансий.

Кто такой Digital-маркетолог и сколько он зарабатывает

Вы разработаете цифровую стратегию, научитесь устанавливать инструменты для привлечения и удержания клиентов, узнаете о SMM, освоите онлайн-аналитику, проведете полный анализ рынка и примените каждый инструмент на практике. Нажмите на ссылку ниже и получите скидку на оплату!

• 1. Кто такой Digital-маркетолог?
• 2. Сколько зарабатывает Digital-маркетолог?
• 3. Что должен знать Digital-маркетолог?
• 4. Лучшие курсы Digital-маркетолога
• 5. Преимущества платного обучения
• 6. Выводы

Сегодня невозможно представить жизнь без виртуальной составляющей. В глобальной сети Интернет мы не только общаемся, но и ходим за покупками, планируем свой отдых, ищем необходимых специалистов. Все больше людей во всем мире предпочитают онлайн-шопинг утомительному походу в супермаркет, а бренды, имеющие собственные интернет-магазины, гораздо успешнее своих конкурентов, предпочитающих вести бизнес «по старинке», в офлайне. В этих условиях профессия специалиста, отвечающего за продвижение брендов на просторах глобальной сети, — специалиста по цифровому маркетингу — с каждым годом становится все более востребованной.

Что это за специальность, как ею овладеть и каковы перспективы карьерного роста, мы рассмотрим в этой статье.

КТО ТАКОЙ DIGITAL-МАРКЕТОЛОГ?

Специалист по цифровому маркетингу — это тот, кто привлекает и удерживает клиентов с помощью цифровых каналов, в первую очередь интернет-ресурсов. Однако важно отметить, что интернет-маркетинг и цифровой маркетинг — это не одно и то же. Точнее, онлайн-маркетинг — это часть цифрового маркетинга, а Всемирная паутина — один из инструментов маркетолога. Пионеры цифрового маркетинга, компания SoftAd Group (ныне ChannelNet), использовали дискеты для продвижения автомобильных брендов в одной из своих рекламных кампаний в середине 1980-х годов. Но это было только начало использования цифровых технологий в работе маркетологов. Сам термин «цифровой маркетинг» стал использоваться лишь десятилетие спустя.

Сегодня к основным задачам цифрового маркетолога относятся:

• Разработка digital-стратегии: составление плана продвижения товара или услуги с помощью цифровых каналов;
• Разработка медийных кампаний, контроль их реализации;
• Изучение целевой аудитории, составление портрета потенциального клиента;
• Коммуникация с клиентами в Интернете с использованием социальных сетей, email-маркетинга, технологии PPC;
• Анализ конкурентов;
• SEO-оптимизация медиа-ресурсов компании;
• Веб-аналитика, A/B-тесты;
• Работа с новыми каналами коммуникации.

Часто цифровой маркетолог является главным координатором цепочки тесно взаимодействующих специалистов, занимающихся продвижением продукта в Интернете: Создатели контента, дизайнеры, веб-разработчики.

Кто такой digital-маркетолог

Давайте сначала вспомним, чем занимаются обычные трейдеры. Их задача — увеличить оборот компании, на которую они работают. А достигают они этого за счет грамотной рекламы бренда, которая повышает его узнаваемость и привлекательность среди потенциальных покупателей и клиентов. Проще говоря, основная задача маркетолога — продвижение качества товара.

Однако в современном мире классическое представление об этой профессии уходит в прошлое. Это связано с развитием информационных технологий и их растущей привлекательностью для маркетологов. Большинство людей предпочитают делать покупки через Интернет. Они заказывают продукты, покупают одежду и товары для дома через Интернет. Многие также учатся и работают удаленно. Даже билеты на поезда и самолеты покупаются через Интернет, а такси также заказывают через Интернет.

Это означает, что Интернет сегодня является лучшим местом для рекламы брендов. Веб-сайты, социальные сети, фрейминг и целевая реклама становятся инструментами продаж. Именно поэтому возникла профессия цифрового маркетолога. Как и обычный маркетолог, он занимается рекламой, но использует исключительно цифровые технологии (от английского слова «digital»).

Насколько актуальна профессия

Эти специалисты сегодня очень востребованы. Несмотря на то, что это новая профессия, их зарплаты, как и у большинства ИТ-специалистов, высоки. Причина этого в том, что даже малые предприятия почти всегда имеют свой сайт или группу в социальных сетях. Это означает, что они могут использовать их для продвижения своих товаров и услуг и повышения спроса. А еще они могут заказать целевую рекламу, которая будет замечена целевой группой.

Не будем забывать, что сегодня почти каждый человек пользуется смартфоном. Поэтому возможности применения услуг цифрового маркетолога гораздо шире. Разрабатывать рекламные приемы, которые подходят и для мобильных устройств. Перспективы этой профессии впечатляют, и в ближайшие годы они еще больше увеличатся.

Что конкретно делает Digital-маркетолог

Итак, мы уже выяснили, что основная задача цифрового маркетолога — координировать действия других коллег и анализировать эффективность рекламы. Для этого специалист должен:

1. Проводит анализ инструментов продвижения, изучает их сильные и слабые стороны, ограничения;
2. Исследует рынок, конъюнктуру, предложения конкурентов, целевую аудиторию и её сегментацию;
3. Анализирует продуктовый портфель компании, продажи и состояние бренда;
4. Составляет маркетинговую стратегию продвижения, ищет наиболее оптимальные способы и площадки;
5. Анализируют воронку продвижения, тестируют гипотезы для разных digital-каналов;
6. Создают цепочки email-рассылок, сегментируют аудиторию, работают с базами подписчиков;
7. Организуют работу по созданию сайтов, лендингов и страниц в соцсетях;
8. Планирует бюджет рекламных кампаний;
9. Управляет проектами продвижения, нанимает на работу нужных специалистов, организует работу подчиненных, оценивает результаты их работы, контролирует реализацию идей;
10. Оценивает результаты маркетинговых усилий, основываясь на динамике и основных показателях (количество лидов, продаж, активность пользователей, узнаваемость бренда или товара и т.д.).

Как стать Digital-маркетологом

Designed by freepik

Все относительно новые профессии основаны не на классическом образовании, а на ежедневном практическом опыте.

Однако нельзя стать цифровым маркетологом в одночасье. Это ключевая функция в отделе маркетинга, поэтому очень важно иметь в своем портфолио список успешных проектов и послужной список. Чаще всего вы начинаете работать в этой должности в качестве помощника маркетолога или SEO-специалиста, постоянно изучая новые тенденции и маркетинговые подходы.

Вы также можете пойти традиционным путем и изучать маркетинг в средней школе, но это подход для выпускников школ, которые еще не прошли профессиональную подготовку. Наличие «корочки» может быть преимуществом при трудоустройстве, но это не гарантия занятости.

Онлайн-курсы для Digital-маркетологов

Лучший вариант — пройти онлайн-курсы для специалистов по цифровому маркетингу. Что они предлагают:

1. Реальная практика и разбор кейсов на живых примерах;
2. Общение с наставником, консультации;
3. Длительность курса обычно составляет 6 месяцев, а не 4 года, как в вузе;
4. Разбор актуальных трендов в интернет-маркетинге;
5. Диплом о профессиональной переподготовке или повышении квалификации.

Суть в том, что эти курсы полезны для всех, кто так или иначе связан с рекламой и продвижением в Интернете. Они позволяют освоить профессию цифрового маркетолога с нуля или, в любом случае, подтянуть свои навыки.

Плюсы и минусы профессии

• возможность начать деятельность после курсов или семинаров;
• высокий спрос в бизнесах любых направлений: от пекарни до крупнейшего интернет-маркета;
• достойная оплата;
• интересные творческие задачи;
• можно трудиться удаленно и совмещать несколько проектов.

• необходимость постоянно учиться;
• много рутины, анализа данных и отчетности;
• стресс и ненормированный рабочий день.

Как стать диджитал-маркетологом: где учиться и работать

Освоить эту профессию проще, имея диплом по маркетингу. Подойдет также степень в области менеджмента, журналистики или социологии. Обрабатывать большие объемы информации и разбираться в статистике.

Существует множество онлайн-курсов, обучающих программ, мастер-классов и семинаров по интернет-маркетингу. Начните с долгосрочных предложений, а затем посещайте семинары по темам, которые вы хотите изучить более глубоко.

После обучения вы можете найти работу в любой компании, занимающейся интернет-маркетингом, принимать заказы через интернет или открыть собственное агентство.