Также для копирайтера крайне важно умение воспринимать критику в спокойной обстановке. Это особенно касается начинающих специалистов. Вам следует быть готовыми к тому, что клиенты могут возвращать ваши работы с просьбой внести изменения. Это стандартная практика, которая является неотъемлемой частью производственного процесса. Без этого невозможно создать качественный контент, а также добиться профессионального роста в данной области.
Профессия копирайтер
Что общего у листовки из салона оптики, поста о идеальном маникюре в социальных сетях и описания холодильника на сайте интернет-магазина? Все эти примеры представляют собой тексты, занимающиеся продвижением конкретного товара или услуги. Чтобы они приносили ощутимую прибыль, рекомендуется заказать их у профессионального автора – копирайтера.
История
Термин «копирайтер» происходит от английских слов «copy» (рукопись) и «writer» (писатель). Хотя реклама в письменном виде существует с древних времён, сама профессия копирайтера появилась только в конце девятнадцатого века в Соединенных Штатах. Именно в этот период рекламные специалисты осознали, что на поведение потребителей можно оказывать значительное влияние посредством грамотно составленного текста. Впервые они начали нанимать копирайтеров в свои штатные структуры.
Мы собрали для вас важную информацию о профессии в виде таблицы.
| Параметр | Данные о профессии копирайтер |
|---|---|
| Срок обучения | От 14 дней |
| Средняя зарплата | 46 000 рублей |
| Где можно получить | На курсах, самостоятельно |
| Необходимые качества | Большой словарный запас, грамотность, дисциплина |
| Востребованность профессии | Высокая |
| Где работать? | Крупные компании, рекламные агентства, фриланс |
Копирайтинг и его виды
Чтобы лучше понять суть работы копирайтера, имеет смысл разобраться с самим понятием копирайтинга и его разновидностями.
Копирайтинг — это процесс написания уникального и привлекательного текстового контента, в основном рекламного. Это может включать создание текстов для веб-сайтов, блогов, рекламных объявлений, постов в соцсетях, электронных писем и других материалов для маркетинга.
Основная цель копирайтинга — завлечь читателя и побудить его к целевому действию, будь то покупка товара, подписка на рассылку или просто клик по ссылке.
- Рекламный — составление продающих текстов для интернет-магазинов, компаний и различных сервисов.
- Технический — включает написание инструкций, пользовательских руководств и технической документации, требующих специализированных знаний.
- SEO-копирайтинг — создание текстов с использованием ключевых слов и фраз для повышения видимости контента в поисковых системах.
- Информационный — написание статей для блогов, новостей и других материалов, предназначенных для информирования аудитории.
- Имиджевый — формирование у пользователей определенного взгляда на бренд, компанию или публичную личность, при помощи такого контента.
Копирайтинг представляет собой перспективное направление, поскольку текст является одним из основных способов передачи информации конечному потребителю. Именно через текст мы ознакомляемся с главными характеристиками товара, преимуществами компаний, актуальными событиями в мире и множеством других вещей.
В современном мире профессия копирайтера может приносить хороший доход, и многие специалисты даже принимают решение оставить прежнюю работу в пользу данной сферы. В ряду них находится много авторов, востребованных на рынке.
Копирайтер: кто это и чем занимается
Так кто же такой копирайтер? Это специалист, который занимается копирайтингом. Копирайтер должен иметь глубокое понимание темы, в которой работает, уметь погружаться в бизнес-нишу, находить общий язык как с заказчиком, так и с целевой аудиторией.
- Создание продающих текстов для баннеров, лендингов и прочих рекламных материалов.
- Написание информационного контента, таком как большие статьи для блогов, новости и пресс-релизы.
- Разработка текстов для социальных сетей, включая посты, анонсы и описания товаров и услуг.
- Формирование контент-стратегий для различных целей и коммуникационных каналов.
- Адаптация материалов под различные аудитории и культурные контексты.
- Оптимизация текста для достижения лучших результатов в поисковой выдаче.
- Создание сценариев для видео и аудиопродукции.
- Разработка названий и слоганов для продуктов и компаний.
В копирайтинге можно совмещать несколько направлений одновременно. Например, писать продающие тексты для сайта компании и информационные статьи для блога. Однако есть и другой путь — углубиться в какую-то одну нишу и развиваться в ней.
Копирайтер сам выбирает, в каких областях ему хотелось бы работать, и данный выбор зависит от его навыков и способности сосредотачиваться на нескольких задачах одновременно.
Ключевые навыки
Профессиональные навыки (хард скилз)
Понимание принципов создания текстов. Копирайтер должен быть осведомлён о том, как создаются тексты различных жанров и форматов. Он обязан уметь чётко и убедительно передавать смысл своей аудитории, достигая при этом как маркетинговых, так и бизнес-целей. Умение адаптировать материалы к особенностям различных платформ и поддерживать требуемый tone of voice также является важным навыком.
Грамотность. Копирайтеру, безусловно, необходимо знать правила орфографии, грамматики и пунктуации, чтобы создавать качественные текстовые материалы.
Навыки редактуры. Умение редактировать тексты, а также выстраивать их структуру и проводить фактчекинг, исправлять стилистические и логические ошибки является критически важным для качества создаваемых материалов. Поэтому специалисты, обладающие редакторскими навыками, более востребованы на рынке труда.
Написать хотя бы несколько качественных статей с 100% уникальностью может современная нейросеть, такая как ChatGPT. Поэтому тем, кто боится, что их заменят технологии, следует развивать навыки редактирования и учиться решать бизнес-задачи через содержание.
Понимание основ маркетинга. Копирайтер должен знать, как привлекать внимание аудитории, создавая контент, который мотивирует клиентов к покупкам.
Базовые знания SEO. Чаще всего копирайтеры пишут статьи и тексты для сайтов, поэтому знание основ SEO является ценным. Чтобы контент эффективно ранжировался в поисковых системах, важно понимать, зачем нужны ключевые слова и как их корректно использовать в статьях, быть в курсе о таких понятиях, как Title, Description, H1 и внутренние ссылки.
Базовые навыки работы с визуалом. От копирайтера не требуют навыков работы дизайнера, но если он умеет обрезать изображения, добавлять текст на иллюстрациях или визуализировать структуру лендингов — это делает его более конкурентоспособным на рынке труда. Полезно знать такие программы, как Adobe Photoshop, Canva, Figma и другие.
Навыки работы с сервисами для копирайтинга. Существует много полезных программ, которые помогают оптимизировать работу копирайтера. Например, такие сервисы, как Text.ru, Content Watch, Advego и Тургенев, могут проверить текст на соответствие SEO-параметрам. Программы Главред и Орфограммка помогут сделать материал более удобным для чтения, очистив его от клише и словесного «мусора». Чтобы понять, какие ключевые слова использовать, полезно обращаться к Яндекс Вордстат и Google Trends.
И, конечно, навыком, который обязательно должен быть у каждого копирайтера, является умение работать с Google Документами.
Личные качества (софт скилз)
Кроме профессиональных компетенций, личные качества также играют важную роль. Рассмотрим, какие софт навыки наиболее ценны в копирайтинге:
Внимательность. Умение обращать внимание на детали и замечать ошибки — критически важно при написании и редактировании материалов, так как это определяет качество конечного продукта.
Усидчивость. Процесс создания текстов часто является рутинным, связанным с однообразными задачами. Несмотря на наличие креативных моментов, тексты должны быть написаны быстро и в указанные сроки, независимо от того, пришло вдохновение или нет.
Креативность. Копирайтер нуждается в способности генерировать нестандартные идеи и предлагать новые подходы к созданию контента. Кроме того, важно избегать шаблонного написания, которое может затруднять восприятие текста читателем.
Востребованность профессии
Копирайтеры востребованы во множестве сфер бизнеса, включая IT-компании, онлайн-школы, интернет-магазины, развлекательную индустрию, бренд-медиа, а также в медицинских и некоммерческих организациях. Специалисты могут работать в маркетинговых отделах компаний, создавая рассылки, посты для соцсетей и контент для корпоративных сайтов, участвуя в разработке отчетов, презентаций и коммерческих предложений.
Кроме того, копирайтеры нужны в рекламных и digital-агентствах, где они работают над контентом для клиентов: пишут SEO-статьи, создают слоганы и тексты для рекламных брошюр, баннеров, объявлений, а также сценарии для видеороликов.
По данным на апрель 2024 года на hh.ru было представлено более 3000 вакансий по запросу «копирайтер».
В зависимости от личных предпочтений и целей, копирайтер может выбрать подходящий формат работы: в штате компании, в агентстве или на фрилансе. В таблице представлены преимущества и недостатки каждого из этих вариантов.
| Плюсы | Минусы | |
| В штате компании | Глубокое погружение в специфику бизнеса, возможность стать экспертом в определенной тематике. | Огромный объем разнообразных задач. Копирайтер в штате может совмещать обязанности копирайтера, редактора, SMM-специалиста, email-маркетолога—создавая лендинги, рассылки, посты и даже пресс-релизы для СМИ. |
| В агентстве | Разнообразные проекты и задачи помогут быстро улучшить навыки и добиться должности редактора, контент-менеджера или контент-маркетолога. | Нельзя выбирать, с какими клиентами и задачами работать. |
Пример вакансии в маркетинговом агентстве, которое ищет копирайтера для ведения социальных сетей своих клиентов. Зарплата специалиста формируется из оклада и KPI.
Также существует возможность углубиться в определенную область и перейти к смежным профессиям, таким как SMM, SEO или реклама.
Более того, копирайтер может развивать свой личный бренд: вести блог, писать книги, выступать на конференциях или запускать курсы для обучения новичков профессии.
Если у вас развиты организаторские и лидерские качества, возможно, вам стоит собрать команду специалистов (маркетологов, SEO и SMM-специалистов, аналитиков) и предлагать комплексные услуги по контентному продвижению, или даже запустить собственное контент-маркетинговое агентство.
Дмитрий Кот, автор книг по маркетингу и копирайтингу, основатель агентства «Убедительный маркетинг», начал свою карьеру копирайтером в начале 2000-х годов.
Специализации копирайтеров
Копирайтер – это профессионал, специализирующийся на создании текстов для рекламы, маркетинговых материалов и прочих форм контента. В данной профессии существует множество специализаций, каждая из которых требует уникальных навыков и знаний. Рассмотрим наиболее популярные направления.
- Рекламный копирайтер. Специалисты в этой области концентрируют свои усилия на создании рекламных текстов для различных медиаформатов, таких как печатные издания, телевидение, радио и интернет-реклама. Их основными задачами являются привлечение внимания и вызов интереса у целевой аудитории.
- Контент-менеджер. Эти копирайтеры управляют процессом создания и публикации контента на веб-сайтах, в блогах и социальных сетях. Они занимаются не только написанием текстов, но и разработкой контентной стратегии для повышения вовлеченности пользователей и улучшения SEO.
- Технический копирайтер. Данный специалист отвечает за написание технической документации, руководств, описаний продуктов и отчетов. Его задача — объяснить сложные технические концепции простыми и понятными словами, что особенно важно в таких областях, как IT, инженерия и медицина.
- SEO-копирайтер. Эти профессионалы обладают мастерством в области оптимизации текстов для поисковых систем (SEO). Они используют ключевые слова и фразы для улучшения видимости контента в поисковых системах и привлечения органического трафика.
- Корпоративный копирайтер. Эти специалисты работают в структурах компаний, создавая контент для внутренней и внешней коммуникации, такого как пресс-релизы, корпоративные журналы и презентации. Часто они являются частью отделов маркетинга или PR.
- Сценарист. Этот вид копирайтинга включает в себя создание сценариев для видео, подкастов, рекламных роликов и даже игр. Их основная задача – доносить сообщения через визуальные и аудиовизуальные средства.
- Маркетинговый копирайтер. Специализация заключается в создании текстов для различных маркетинговых кампаний и стратегий. Такие копирайтеры отвечают за написание лендингов, email-рассылок и других материалов, направленных на продвижение продуктов или услуг.
Выбор специализации во многом зависит от ваших интересов и сильных сторон. Например, если у вас есть техническое образование и вы хорошо разбираетесь в IT, работа техническим копирайтером может стать идеальным вариантом. Для более креативных людей, увлеченных написанием рассказов или сценариев, подходит специализация сценариста. Как бы вы ни решили действовать, каждая из этих областей предлагает уникальные возможности для профессионального роста и самореализации.
Личные качества, помогающие в карьере копирайтера
Профессия копирайтера требует не только профессиональных навыков и знаний, но и определенных личных качеств, которые способствуют успешной деятельности в этой области. Наличие правильного набора личностных черт может значительно упростить выполнение ежедневных задач и повысить эффективность работы. Давайте рассмотрим основные качества, способствующие успешному копирайтерству.
- Креативность. Способность находить оригинальные решения и нестандартные идеи критически важна для работы копирайтера. Она позволяет создавать уникальные и запоминающиеся тексты.
- Умение писать. Хорошая грамотность, широкий словарный запас и способность излагать мысли ясным и доступным языком — это основы копирайтинга. Без этих навыков сложно добиться успеха в профессии.
- Внимательность к деталям. Копирайтер должен уметь замечать мелочи и тщательно проверять свою работу на наличие ошибок и неточностей, чтобы эффективно выполнять поставленные задачи.
- Организованность. Умение планировать свое время и рабочий процесс, придерживаться сроков и организовывать все аспекты работы помогает избежать стресса и полночи перед дедлайном.
- Исследовательские навыки. Копирайтер часто сталкивается с необходимостью изучать новые темы и обрабатывать различные информационные потоки. Быстрая способность находить и анализировать данные является необходимостью для создания достоверного и качественного контента.
- Эмпатия и понимание аудитории. Умение понимать нужды, желания и интересы целевой аудитории помогает созданию востребованного и полезного контента.
- Гибкость и адаптивность. Способность быстро реагировать на новые условия и требования заказчиков позволяет копирайтеру быть эффективным в различных проектах.
Личные качества копирайтера проявляются в его подходе к работе и взаимодействию с коллегами и клиентами. Важно быть открытым к критике и готовым работать над своими ошибками, стремиться к постоянному профессиональному развитию. Интерес к окружающему миру, текущим событиям и самой деятельности позволяет делать работу копирайтера увлекательной и разнообразной.
Следует понимать, что наличие всех перечисленных качеств помогает добиться успеха в карьере, тогда как их недостаток может значительно затруднять выполнение задач и привести к выгоранию. Комбинация таланта, усердия и готовности к обучению поможет копирайтеру достигнуть новых высот и стать востребованным специалистом.
Как получить первый опыт
Главное — это начать и не останавливаться. Чем больше вы будете писать, тем быстрее у вас сформируются навыки письма и тем скорее вы соберете портфолио. Пробуйте писать на самые разные темы, осваивайте новые области, погружайтесь в них как можно глубже. Не забывайте использовать различные техники и подходы, чтобы повысить качество своих текстов по самым разным критериям.
С течением времени вы сумеете создать репутацию талантливого автора и получите возможность сотрудничать с крупными клиентами.
Есть ли карьерный рост у копирайтера
Успешный копирайтер с отличным знанием русского языка может перейти на должность редактора. Этот специалист выполняет не только проверку текстов других авторов, но и активно взаимодействует с клиентом, управляет работой команды, помогает создавать качественный контент и несет ответственность за конечный результат. Кроме того, редактор работает с контент-менеджерами и разрабатывает редакционные стратегии, что может варьироваться в зависимости от сектора и размеров компании.
Следующий уровень — главный редактор, который координирует работу всего редакционного блока, устанавливает задачи для сотрудников и отслеживает эффективность контента, подготовленного для публикаций на внешних ресурсах.
Вот и все! Я объяснила, кто такой копирайтер и чем он занимается. Надеюсь, что представленный материал был вам полезен. Если у вас известны дополнительные вопросы, не стесняйтесь задавать их в комментариях 😉
