Что входит в должностные обязанности менеджера по рекламе? Основная деятельность специалиста

В своем финальном проекте вы углубите знания и навыки, полученные на курсе: планирование стоимости кампаний, работа с семантикой, создание рекламных аккаунтов Yandex и Google и анализ данных.

Как стать крутым менеджером по рекламе

В целом, менеджер по рекламе — это специалист по продвижению товаров или услуг. Эта деятельность передается на аутсорсинг и обязательно оплачивается. Главное отличие менеджера по рекламе от маркетолога — практический подход, отсутствие философии как таковой и использование любых средств для увеличения продаж.

Менеджеру по рекламе приходится много общаться не только с сотрудниками компании (отдел продаж, производство, логистика), но и налаживать внешние контакты (политика, СМИ, издательства, дизайнерские службы и т.д.). В отличие от маркетолога и PR-менеджера, менеджер по рекламе стремится создать рекламную кампанию, обеспечивающую быструю прибыль и одновременное развитие партнерских отношений.

Чем занимается менеджер по рекламе

Функции и задачи менеджера по рекламе

  • Разработка промо-компаний и рекламной тактики.
  • Выбор стратегии продвижения товара.
  • Увеличение продаж и прибыльности бизнеса (фирмы).
  • Анализ показателей деятельности предприятия.
  • Анализ рыночной конъюнктуры (цены, спрос, конкуренты).
  • Размещение рекламных материалов.
  • Наработка клиентской базы.
  • Заключение договоров и ведение деловой переписки.
  • Работа с графикой и дизайном (программное обеспечение, редакторы, презентация).

Конкретные функции зависят от специфики компании. Чаще всего менеджеры работают в коммерческих организациях, рекламных агентствах и СМИ, радиостанциях, газетах и телеканалах.

Должностные обязанности

  • Полное сопровождение руководителя, структурных подразделений в рамках рекламной стратегии (информация о плане, предполагаемой прибыли, сроках сбыта).
  • Организация процесса рекламы товара или услуги (смета, клиенты, способы донесения информации, результаты).
  • Знание юридических основ и тонкостей маркетинга (кодексы, регламент фирмы и должностные инструкции, договора и финансовая отчетность).
  • Разработка макетов, буклетов, каталогов, плакатов, проспектов, рекламных текстов и вывесок.

Менеджер по рекламе постоянно координирует свою деятельность с отделами и согласовывает ее с руководством. Менеджер по рекламе работает в постоянных трудовых отношениях или на гонорарной основе.

Что это за профессия?

Менеджер по рекламе (или менеджер по маркетингу, как его еще называют) — одна из самых популярных и востребованных профессий на рынке труда. Должностные обязанности очень разнообразны и обширны.

Например, менеджер по рекламе обычно занимается тем, чтобы сделать компанию, на которую он работает, известной на рынке. Он работает с аудиторией и клиентами, информирует общественность о продуктах и услугах компании. Он разрабатывает маркетинговые кампании, изучает рынок и участвует в разработке и производстве продукции, пользующейся большим спросом. Благодаря работе этого специалиста продукция компании остается популярной среди покупателей.

На сегодняшний день менеджеры по рекламе делятся на несколько поджанров: Одни из них занимаются рекламой в социальных сетях, другие являются специалистами по наружной рекламе (билборды, баннеры и т.д.). Часто эти специалисты являются сотрудниками отдела по связям с общественностью.

Менеджер по рекламе может быть индивидуальным предпринимателем, работать по найму или в крупной маркетинговой компании.

Преимущества и недостатки

Сразу стоит отметить, что хотя профессия менеджера по рекламе является достаточно популярной и распространенной, нравится она далеко не всем. Это зависит в первую очередь от профессиональных предпочтений конкретного специалиста. В любом случае, важно рассмотреть все особенности профессии менеджера по рекламе (как положительные, так и отрицательные).

Статья по теме:  Обязанности главного технолога на производстве

Начнем с преимуществ. Итак, профессия менеджера по рекламе характеризуется следующими положительными чертами:

  • большое количество личных коммуникаций с самыми разными людьми (клиентами, деловыми партнерами, сотрудниками компании из других отделов и т.д.);
  • организация и участие в развлекательных мероприятиях;
  • творческая направленность работы;
  • отсутствие тяжелого труда;
  • достойное материальное вознаграждение;
  • быстрый карьерный рост.

Однако существуют и недостатки для профессионалов в этой области:

  • психологические нагрузки;
  • большой объем бумажной работы (например, написание отчетности);
  • значительная часть рабочего дня проходит при работе за компьютером;
  • высокая конкуренция среди соискателей;
  • большая ответственность;
  • работа на результат.

Прежде чем осваивать профессию или работать менеджером по рекламе, необходимо оценить все аспекты профессии и понять, готовы ли вы к ней.

Профстандарт

Профессиональный стандарт — это документ, который описывает профессиональную квалификацию и навыки, необходимые для выполнения определенных задач и функций.

Основные положения документа:

  • Общие сведения о профессии – наименование и цель, группа занятий.
  • Описание должностных функций – краткое описание ключевых профессиональных функций и их сегментация на подзадачи.
  • Характеристика должностных функций – детальное описание каждой из функций, требование к образованию и квалификации, а также возможные названия профессии.

Важно. Профессионального стандарта для профессии «продавец рекламы» не существует, однако его частично заменяет профессиональный стандарт для маркетологов с кодом 08.035.

Должностные обязанности

Профессиональные обязанности зависят от специфики работы и задач, поставленных руководством. Менеджер по рекламе — это общий термин для нескольких профессий с разными целями и требованиями. Соответственно, обязанности этих профессий также различаются. Полный список обязанностей можно найти в описании вакансии или на собеседовании.

Обязанности могут меняться с течением времени. Например, на начальном этапе менеджер будет набирать клиентскую базу, встречаться с потенциальными рекламодателями и представлять услуги компании. Затем он будет вести рекламные кампании, отслеживать их эффективность и оптимизировать их.

Давайте рассмотрим обязанности различных менеджеров по рекламе.

Менеджер по продажам рекламы:

  • поиск клиентов-рекламодателей — для наружной рекламы, на радио, на телевидении, в интернете;
  • «холодные» и «горячие» звонки;
  • выявление потребностей клиентов, работа с возражениями;
  • проведение переговоров, встреч и презентаций;
  • заключение договоров;
  • составление коммерческих предложений;
  • организация рекламных и промо-акций;
  • подготовка технических заданий на основе требований клиентов;
  • оформление отчётности;
  • отслеживание качества рекламной кампании и удовлетворения потребностей клиентов.
Статья по теме:  Ответы на собеседовании

Менеджер по контекстной рекламе и маркетингу:

  • создание, ведение и оптимизация рекламных кампаний на платформах Google Adwords, Яндекс Директ, Facebook, Instagram, VK;
  • подбор эффективных ключевых запросов;
  • анализ конкурентной среды;
  • мониторинг и аналитика рекламных кампаний;
  • отслеживание конверсии;
  • подготовка и реализация предложений по повышению эффективности кампании;
  • подготовка отчётности.

Менеджер по рекламе и маркетингу в компании:

  • создание и реализация рекламных кампаний с целью повышения продаж продукции или услуг;
  • ведение социальных сетей, сайтов, обновление информации в интернет-магазинах;
  • отслеживание тенденций в сфере деятельности компании и воплощение их в рекламной кампании;
  • формирование фирменного стиля;
  • проведение мероприятий и PR-акций;
  • привлечение амбассадоров, работа с блогерами с целью повысить популярность продукции;
  • подготовка технических заданий дизайнерам печатной продукции;
  • заказ полиграфической продукции;
  • анализ успешности рекламных кампаний, их оптимизация;
  • расчёт рекламного бюджета и контроль расходов на рекламу;
  • подготовка отчётности.

Скачать должностную инструкцию менеджера по продажам рекламы: Должностная инструкция менеджера по продажам рекламы: Должностная инструкция менеджера по продажам рекламы.

Менеджер по рекламе

Эта работа требует коммуникативных навыков, многозадачности и креативности

Как стать менеджером по рекламе и где учиться?

Возможности обучения на менеджера по рекламе с нуля:

  • Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
  • Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже мы привели обзор 5+ лучших онлайн-курсов.

5+ лучших курсов для обучения менеджера по рекламе: подробный обзор

Что входит в должностные обязанности менеджера по рекламе? Основная деятельность специалиста 2

Стоимость: 22-месячный курс — 4 880 ₽/месяц.

Вы узнаете, как разрабатывать медиапланы и организовывать рекламные акции. Вы поймете, как разрабатывать маркетинговые стратегии и запускать новые бренды. Вы сможете увеличить свой доход и доход своего бизнеса.

  • Программа из 4 курсов
  • Бесплатно 3 месяца
  • Гарантия трудоустройства
  • Доступ к курсу навсегда

На рынке не хватает профессионалов

Стартовая зарплата по данным hh.ru

Кому может быть полезен этот курс?

Вы изучите основы маркетинга. Вы узнаете о медиапланировании. Вы сможете прогнозировать, проводить и анализировать рекламные кампании.

Вы поймете, как запустить новый продукт. Вы научитесь проводить интегрированные рекламные кампании и работать с подрядчиками.

Вы научитесь выбирать места размещения товара, планировать и проводить рекламную кампанию. Вы сможете разрабатывать бюджет бренда.

Чему вы научитесь

Вы узнаете, как проводить опросы и исследования, обрабатывать поисковые запросы и использовать службы отслеживания.

Вы научитесь определять сильные и слабые стороны своего бренда и определять его положение на рынке. Вы узнаете о ценовом позиционировании.

Статья по теме:  Образец резюме врача терапевта - пример заполнения

Вы узнаете, как анализировать бренд. Вы узнаете, как использовать маркетинговые инструменты, включая ATL и BTL.

Вы сможете рассчитывать затраты на маркетинговые мероприятия и исследования. Вы поймете, как прогнозировать маржу и прибыль.

Вы поймете, как ставить цели и определять KPI. Вы сможете вести делопроизводство и контролировать подрядчиков.

Вы научитесь проводить SWOT-анализ, определять TSR и устанавливать KPI для бизнеса. Вы сможете оценивать риски и создавать дорожную карту для роста бизнеса.

Это поможет вам построить карьеру вашей мечты

Вы получите индивидуальную консультацию по вопросам карьеры и помощь в составлении резюме и портфолио. Исходя из ваших карьерных устремлений, мы подберем подходящие вакансии, подготовим вас к собеседованиям и обеспечим получение предложения.

К 2021 году мы трудоустроим более 1000 студентов.

Финансирование.

Все студенты имеют бесплатный доступ к курсам «Excel с нуля до PRO» и «Мастер презентаций и публичных выступлений». По окончании курса вы сможете работать с электронными таблицами продвинутого уровня и создавать впечатляющие презентации.

Программа

Онлайн-лекции и упражнения на основе конкретных примеров.

Базовые навыки

  1. Бренд-менеджер
    1. Погружение в профессию.
    2. Ключевые показатели рынка для анализа.
    3. Анализ рынка.
    4. Базовые маркетинговые исследования.
    5. Данные для бренд-анализа.
    6. Бренд-анализ.
    7. Экономика бренда и ценовое позиционирование.
    8. Целевая аудитория и инсайт.
    9. Позиционирование бренда.
    10. Запуск нового продукта.
    11. Реализация коммуникационной стратегии.
    1. Анализ рынка.
    2. Анализ бизнеса.
    3. Трендвотчинг.
    4. Постановка стратегических целей.
    5. Риск-менеджмент.
    6. Приоритизация и планирование.
    7. Метрики и бюджетирование.
    8. Календарь стратега.
    9. Бюджетирование.
    10. Сборка и презентация стратегии.

    Карьера и перспективы

    С точки зрения карьерного роста, вы можете стать менеджером по продажам, а также менеджером в рекламном агентстве:

    • Стать сотрудником небольшой компании на стабильную должность, а через пару лет перейти в другую.
    • Начать карьеру ассистентом или помощником в более крупной организации. Спустя некоторое время стать начальником отдела той же фирмы.

    Карьерная лестница

    Набравшись опыта, вы можете открыть собственное агентство. В любом случае, зарплата специалиста, работающего в рекламе несколько лет, начинается от 50-70 тысяч рублей

    Плюсы и минусы

    Профессия специалист по рекламе востребована и популярна Количество задач и обязанностей менеджера по рекламе
    Достойная зарплата, премии, процент от продаж в виде бонуса Наличие конкурентов. Чтобы быть востребованным специалистом, необходимо регулярно повышать квалификацию, проходить обучение, генерировать новые идеи
    Карьерный и личностный рост Вероятность провала рекламной концепции
    Творческое развитие Постоянный стресс приводит к психологическим нагрузкам
    Возможность работать в известных компаниях, заниматься креативными проектами Загруженность. Иногда приходится работать по 10-12 часов в день
    Знакомство с интересными людьми Составление отчетов для последующего анализа, бумажная работа
    Возможность работать удаленно, нет привязки к определенному месту Знания не должны ограничиваться лишь одной областью. Специалист обучается менеджменту, налогообложению, маркетингу и т.д
Оцените статью
Ручки Не Крючки
Добавить комментарий