В своем финальном проекте вы углубите знания и навыки, полученные на курсе: планирование стоимости кампаний, работа с семантикой, создание рекламных аккаунтов Yandex и Google и анализ данных.
Как стать крутым менеджером по рекламе
В целом, менеджер по рекламе — это специалист по продвижению товаров или услуг. Эта деятельность передается на аутсорсинг и обязательно оплачивается. Главное отличие менеджера по рекламе от маркетолога — практический подход, отсутствие философии как таковой и использование любых средств для увеличения продаж.
Менеджеру по рекламе приходится много общаться не только с сотрудниками компании (отдел продаж, производство, логистика), но и налаживать внешние контакты (политика, СМИ, издательства, дизайнерские службы и т.д.). В отличие от маркетолога и PR-менеджера, менеджер по рекламе стремится создать рекламную кампанию, обеспечивающую быструю прибыль и одновременное развитие партнерских отношений.
Чем занимается менеджер по рекламе
Функции и задачи менеджера по рекламе
- Разработка промо-компаний и рекламной тактики.
- Выбор стратегии продвижения товара.
- Увеличение продаж и прибыльности бизнеса (фирмы).
- Анализ показателей деятельности предприятия.
- Анализ рыночной конъюнктуры (цены, спрос, конкуренты).
- Размещение рекламных материалов.
- Наработка клиентской базы.
- Заключение договоров и ведение деловой переписки.
- Работа с графикой и дизайном (программное обеспечение, редакторы, презентация).
Конкретные функции зависят от специфики компании. Чаще всего менеджеры работают в коммерческих организациях, рекламных агентствах и СМИ, радиостанциях, газетах и телеканалах.
Должностные обязанности
- Полное сопровождение руководителя, структурных подразделений в рамках рекламной стратегии (информация о плане, предполагаемой прибыли, сроках сбыта).
- Организация процесса рекламы товара или услуги (смета, клиенты, способы донесения информации, результаты).
- Знание юридических основ и тонкостей маркетинга (кодексы, регламент фирмы и должностные инструкции, договора и финансовая отчетность).
- Разработка макетов, буклетов, каталогов, плакатов, проспектов, рекламных текстов и вывесок.
Менеджер по рекламе постоянно координирует свою деятельность с отделами и согласовывает ее с руководством. Менеджер по рекламе работает в постоянных трудовых отношениях или на гонорарной основе.
Что это за профессия?
Менеджер по рекламе (или менеджер по маркетингу, как его еще называют) — одна из самых популярных и востребованных профессий на рынке труда. Должностные обязанности очень разнообразны и обширны.
Например, менеджер по рекламе обычно занимается тем, чтобы сделать компанию, на которую он работает, известной на рынке. Он работает с аудиторией и клиентами, информирует общественность о продуктах и услугах компании. Он разрабатывает маркетинговые кампании, изучает рынок и участвует в разработке и производстве продукции, пользующейся большим спросом. Благодаря работе этого специалиста продукция компании остается популярной среди покупателей.
На сегодняшний день менеджеры по рекламе делятся на несколько поджанров: Одни из них занимаются рекламой в социальных сетях, другие являются специалистами по наружной рекламе (билборды, баннеры и т.д.). Часто эти специалисты являются сотрудниками отдела по связям с общественностью.
Менеджер по рекламе может быть индивидуальным предпринимателем, работать по найму или в крупной маркетинговой компании.
Преимущества и недостатки
Сразу стоит отметить, что хотя профессия менеджера по рекламе является достаточно популярной и распространенной, нравится она далеко не всем. Это зависит в первую очередь от профессиональных предпочтений конкретного специалиста. В любом случае, важно рассмотреть все особенности профессии менеджера по рекламе (как положительные, так и отрицательные).
Начнем с преимуществ. Итак, профессия менеджера по рекламе характеризуется следующими положительными чертами:
- большое количество личных коммуникаций с самыми разными людьми (клиентами, деловыми партнерами, сотрудниками компании из других отделов и т.д.);
- организация и участие в развлекательных мероприятиях;
- творческая направленность работы;
- отсутствие тяжелого труда;
- достойное материальное вознаграждение;
- быстрый карьерный рост.
Однако существуют и недостатки для профессионалов в этой области:
- психологические нагрузки;
- большой объем бумажной работы (например, написание отчетности);
- значительная часть рабочего дня проходит при работе за компьютером;
- высокая конкуренция среди соискателей;
- большая ответственность;
- работа на результат.
Прежде чем осваивать профессию или работать менеджером по рекламе, необходимо оценить все аспекты профессии и понять, готовы ли вы к ней.
Профстандарт
Профессиональный стандарт — это документ, который описывает профессиональную квалификацию и навыки, необходимые для выполнения определенных задач и функций.
Основные положения документа:
- Общие сведения о профессии – наименование и цель, группа занятий.
- Описание должностных функций – краткое описание ключевых профессиональных функций и их сегментация на подзадачи.
- Характеристика должностных функций – детальное описание каждой из функций, требование к образованию и квалификации, а также возможные названия профессии.
Важно. Профессионального стандарта для профессии «продавец рекламы» не существует, однако его частично заменяет профессиональный стандарт для маркетологов с кодом 08.035.
Должностные обязанности
Профессиональные обязанности зависят от специфики работы и задач, поставленных руководством. Менеджер по рекламе — это общий термин для нескольких профессий с разными целями и требованиями. Соответственно, обязанности этих профессий также различаются. Полный список обязанностей можно найти в описании вакансии или на собеседовании.
Обязанности могут меняться с течением времени. Например, на начальном этапе менеджер будет набирать клиентскую базу, встречаться с потенциальными рекламодателями и представлять услуги компании. Затем он будет вести рекламные кампании, отслеживать их эффективность и оптимизировать их.
Давайте рассмотрим обязанности различных менеджеров по рекламе.
Менеджер по продажам рекламы:
- поиск клиентов-рекламодателей — для наружной рекламы, на радио, на телевидении, в интернете;
- «холодные» и «горячие» звонки;
- выявление потребностей клиентов, работа с возражениями;
- проведение переговоров, встреч и презентаций;
- заключение договоров;
- составление коммерческих предложений;
- организация рекламных и промо-акций;
- подготовка технических заданий на основе требований клиентов;
- оформление отчётности;
- отслеживание качества рекламной кампании и удовлетворения потребностей клиентов.
Менеджер по контекстной рекламе и маркетингу:
- создание, ведение и оптимизация рекламных кампаний на платформах Google Adwords, Яндекс Директ, Facebook, Instagram, VK;
- подбор эффективных ключевых запросов;
- анализ конкурентной среды;
- мониторинг и аналитика рекламных кампаний;
- отслеживание конверсии;
- подготовка и реализация предложений по повышению эффективности кампании;
- подготовка отчётности.
Менеджер по рекламе и маркетингу в компании:
- создание и реализация рекламных кампаний с целью повышения продаж продукции или услуг;
- ведение социальных сетей, сайтов, обновление информации в интернет-магазинах;
- отслеживание тенденций в сфере деятельности компании и воплощение их в рекламной кампании;
- формирование фирменного стиля;
- проведение мероприятий и PR-акций;
- привлечение амбассадоров, работа с блогерами с целью повысить популярность продукции;
- подготовка технических заданий дизайнерам печатной продукции;
- заказ полиграфической продукции;
- анализ успешности рекламных кампаний, их оптимизация;
- расчёт рекламного бюджета и контроль расходов на рекламу;
- подготовка отчётности.
Скачать должностную инструкцию менеджера по продажам рекламы: Должностная инструкция менеджера по продажам рекламы: Должностная инструкция менеджера по продажам рекламы.
Эта работа требует коммуникативных навыков, многозадачности и креативности
Как стать менеджером по рекламе и где учиться?
Возможности обучения на менеджера по рекламе с нуля:
- Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
- Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.
Ниже мы привели обзор 5+ лучших онлайн-курсов.
5+ лучших курсов для обучения менеджера по рекламе: подробный обзор
Стоимость: 22-месячный курс — 4 880 ₽/месяц.
Вы узнаете, как разрабатывать медиапланы и организовывать рекламные акции. Вы поймете, как разрабатывать маркетинговые стратегии и запускать новые бренды. Вы сможете увеличить свой доход и доход своего бизнеса.
- Программа из 4 курсов
- Бесплатно 3 месяца
- Гарантия трудоустройства
- Доступ к курсу навсегда
На рынке не хватает профессионалов
Стартовая зарплата по данным hh.ru
Кому может быть полезен этот курс?
Вы изучите основы маркетинга. Вы узнаете о медиапланировании. Вы сможете прогнозировать, проводить и анализировать рекламные кампании.
Вы поймете, как запустить новый продукт. Вы научитесь проводить интегрированные рекламные кампании и работать с подрядчиками.
Вы научитесь выбирать места размещения товара, планировать и проводить рекламную кампанию. Вы сможете разрабатывать бюджет бренда.
Чему вы научитесь
Вы узнаете, как проводить опросы и исследования, обрабатывать поисковые запросы и использовать службы отслеживания.
Вы научитесь определять сильные и слабые стороны своего бренда и определять его положение на рынке. Вы узнаете о ценовом позиционировании.
Вы узнаете, как анализировать бренд. Вы узнаете, как использовать маркетинговые инструменты, включая ATL и BTL.
Вы сможете рассчитывать затраты на маркетинговые мероприятия и исследования. Вы поймете, как прогнозировать маржу и прибыль.
Вы поймете, как ставить цели и определять KPI. Вы сможете вести делопроизводство и контролировать подрядчиков.
Вы научитесь проводить SWOT-анализ, определять TSR и устанавливать KPI для бизнеса. Вы сможете оценивать риски и создавать дорожную карту для роста бизнеса.
Это поможет вам построить карьеру вашей мечты
Вы получите индивидуальную консультацию по вопросам карьеры и помощь в составлении резюме и портфолио. Исходя из ваших карьерных устремлений, мы подберем подходящие вакансии, подготовим вас к собеседованиям и обеспечим получение предложения.
К 2021 году мы трудоустроим более 1000 студентов.
Финансирование.
Все студенты имеют бесплатный доступ к курсам «Excel с нуля до PRO» и «Мастер презентаций и публичных выступлений». По окончании курса вы сможете работать с электронными таблицами продвинутого уровня и создавать впечатляющие презентации.
Программа
Онлайн-лекции и упражнения на основе конкретных примеров.
Базовые навыки
- Бренд-менеджер
- Погружение в профессию.
- Ключевые показатели рынка для анализа.
- Анализ рынка.
- Базовые маркетинговые исследования.
- Данные для бренд-анализа.
- Бренд-анализ.
- Экономика бренда и ценовое позиционирование.
- Целевая аудитория и инсайт.
- Позиционирование бренда.
- Запуск нового продукта.
- Реализация коммуникационной стратегии.
- Анализ рынка.
- Анализ бизнеса.
- Трендвотчинг.
- Постановка стратегических целей.
- Риск-менеджмент.
- Приоритизация и планирование.
- Метрики и бюджетирование.
- Календарь стратега.
- Бюджетирование.
- Сборка и презентация стратегии.
Карьера и перспективы
С точки зрения карьерного роста, вы можете стать менеджером по продажам, а также менеджером в рекламном агентстве:
- Стать сотрудником небольшой компании на стабильную должность, а через пару лет перейти в другую.
- Начать карьеру ассистентом или помощником в более крупной организации. Спустя некоторое время стать начальником отдела той же фирмы.
Набравшись опыта, вы можете открыть собственное агентство. В любом случае, зарплата специалиста, работающего в рекламе несколько лет, начинается от 50-70 тысяч рублей
Плюсы и минусы
Профессия специалист по рекламе востребована и популярна Количество задач и обязанностей менеджера по рекламе Достойная зарплата, премии, процент от продаж в виде бонуса Наличие конкурентов. Чтобы быть востребованным специалистом, необходимо регулярно повышать квалификацию, проходить обучение, генерировать новые идеи Карьерный и личностный рост Вероятность провала рекламной концепции Творческое развитие Постоянный стресс приводит к психологическим нагрузкам Возможность работать в известных компаниях, заниматься креативными проектами Загруженность. Иногда приходится работать по 10-12 часов в день Знакомство с интересными людьми Составление отчетов для последующего анализа, бумажная работа Возможность работать удаленно, нет привязки к определенному месту Знания не должны ограничиваться лишь одной областью. Специалист обучается менеджменту, налогообложению, маркетингу и т.д
